¿Qué es branding?
Son todos esos atributos y estrategias de marketing que se implementan en la comunicación de una empresa y buscan moldear la percepción del consumidor.
Escrito porAna Karennina Segura
Más allá de donde solo se busca ser identificado por un nombre y un elemento gráfico, el branding se determina por aquello que haces sentir a tus clientes, por lo que, estamos hablando de los conceptos gráficos que se implementan, los mensajes que transmites en todos tus canales de comunicación, y los estandartes cognitivos con los que buscas buscas posicionarte.
Entonces, ¿Qué es el branding?Entendamos al branding como todos esos atributos y estrategias de marketing que se implementan en cada aspecto de la comunicación ya sea impresa o digital, estos elementos en conjunto, dan una imagen y personalidad a tu empresa, buscando moldear la percepción del consumidor.
Mencionando unos ejemplos, ¿en tus valores de empresa está contribuir a una causa social?, ¿eres una marca irreverente y con sentido revolucionario? o, ¿la ideología de tu negocio y colaboradores es ser inclusivos con todos los grupos sociales?
Como podrás notar, el branding es la construcción de varios elementos que te vuelven un promotor de ese valor que hayas elegido, y como tal, se requieren implementar acciones reales a nivel operacional y de marketing que validen esas causas.
Y, ¿Cuáles son los elementos del branding?
Te los describimos en el siguiente bloque
¡Sigue leyendo!
Elementos del branding
En el branding podemos destacar 5 elementos esenciales:
- Naming: Como su nombre lo dice, es el elemento creativo que le da el denominativo a una marca, este componente es sumamente importante ya que en su definición llevan diversas responsabilidades como: registro del nombre y marca, que sea único e irrepetible, que esté disponible para usarlo en redes sociales y que se relacione de alguna forma con tu giro de negocio.
- Identidad corporativa: Es la representación visual de una marca, es decir, el logotipo, los colores, las tipografías, el estilo gráfico, sus aplicaciones y cómo se ejecuta en toda la comunicación digital e impresa.
- Posicionamiento: Esta es una estrategia a largo plazo, con la cual, se busca hacer reconocible una marca en algún aspecto específico para su público objetivo, es decir, que la marca transmita alguna emoción positiva con el simple hecho de mencionarla.
- Lealtad de marca: El “brand loyalty”, como suele ser utilizado, se refiere a esa conexión emocional que logra la marca con el cliente, mencionando un ejemplo, que el consumidor siga teniendo preferencia por determinado producto o servicio, sin importar que existan otras propuestas de competidores con un precio más bajo.
- Arquitectura de marca: Esta parte del branding determina cuáles serán los roles de las distintas marcas de una empresa, si van a representar a la empresa en sí, o va a ser el estandarte de solo un producto o servicio.
¿Para qué sirve?
Con la enorme cantidad de información y contenido que existe en las plataformas de distintos niveles a escala mundial, es de suma importancia que las empresas trabajen en su branding, ya que de esta manera podrán diferenciarse mejor de sus competidores, además de poder fidelizar clientes, quieres no solo comprarán tu producto o servicio, puedes llegar al punto en el que hablen de ti y te recomienden a todos sus amigos y familiares.
Por otro lado, al ocuparte de tu branding, estarás propiciando un mejor posicionamiento de la marca de la manera en la que tú quieres que sea vista, además, estarás dando guía a todas las estrategias de marketing que se implementen en los distintos canales de comunicación.
La identidad de un negocio es algo que no puedes dejar en segundo plano, pues de ella depende la percepción de tus clientes hacia tu empresa.
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Fundadora de Markilaria, mercadóloga y publicista. Ayuda a marcas de Guadalajara y LATAM a pasar de la creatividad a la conversión.
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