10 Características de un diseño web exitoso

Empecemos por definir que una página web, es este sitio online donde puedes colocar toda clase de contenido como imágenes, textos, vídeos, enlaces, entre otros elementos, que están recopilados en una dirección específica compuesta por un nombre de dominio (por ejemplo: markilaria.com), mediante ella, los usuarios pueden acceder a tu espacio desde cualquier navegador. Si bien esta parte resulta sencilla de explicar, su elaboración es compleja, ya que su construcción debe estar muy bien cuidada, cumpliendo características fundamentales para que podamos hablar de ella como una buena página web.

Características de un buen diseño web

Comencemos definiendo cuáles son estas características fundamentales que te ayudarán a tener un sitio web exitoso, que sin duda fortalecerán y darán guía al diseño de tu página, veamos cada uno de ellos los cuales describiremos posteriormente en el siguiente bloque:

1. Objetivo del sitio
2. Contenido de calidad
3. Diseño responsivo
4. Diseño atractivo
5. Estructura
6. Usabilidad
7. Velocidad de carga óptima
8. Optimizado para buscadores
9. Sitios seguros
10. Memorable

Objetivo del sitio

Es importante que antes de poner manos a la obra, tengas claro cuál es tu objetivo de negocio en un mediano plazo, para entonces, valorar de qué forma el sitio web ayudará a alcanzar esas metas planteadas, ¿qué significa esto? Si lo que tu negocio necesita es generar más prospectos de ventas, entonces toda la información, estructura, diseño y acciones que pueda realizar el usuario en tu web, deben ir con este enfoque para que no se pierda en la página sin saber qué hacer en ella.

¿Buscas presentar tus productos y servicios?

¿Quieres prospectos de clientes?

¿Necesitas vender en línea?

Una vez definido esto, el segundo paso será crear esas métricas que, con la ayuda de tecnología, puedas medir el progreso de cada meta planteada.

Contenido de calidad

Podemos decir que el contenido puede ser la primera presentación de tu marca para los usuarios en internet, a través de esto, es como un usuario puede llegar a conocerte. Imagina que hay alguien que se encuentra haciendo un búsqueda que está relacionada con tu producto o servicio, y en tu sitio web has escrito un blog que responde todas sus dudas, al final de este contenido le propones que de clic en tu producto recomendado y termina comprándolo, ¿suena genial, verdad?

Visualizando esto, es muy importante mantener tu sitio web actualizado, con información relevante para los usuarios que resuelvan sus preguntas y dudas más frecuentes. Estos contenidos, desde luego, deben contar con una redacción clara y fluida para que sea entendible para todos, cuidar la ortografía, ya que una falta gramatical realmente puede poner en duda tu credibilidad como marca.

Al hacer contenido de calidad, no estarás solamente dándote a conocer, te posicionarás también como un referente sobre lo que haces y te dará mayor credibilidad, a su vez, esta estrategia le dará mayor relevancia al sitio web en los buscadores, por lo que aumentan tus prioridades para subir de nivel en los resultados del motor de búsqueda.

Diseño responsivo

Este tipo de diseño aplicado en los sitios web, radica en la adaptabilidad de la plataforma digital a las distintas pantallas que utilizan los usuarios, como computadoras, tabletas y teléfonos móviles. La finalidad es que el sitio web se vea, funcione y se muestre correctamente en cualquier dispositivo.

¿Por qué es importante que una página web cuente con esta modalidad?

Hoy en día la navegación en internet es variada según el ciclo y estilo de vida de cada usuario, lo que sí podemos definir es que al paso de los años el uso del internet a través de dispositivos móviles ha superado a la navegación a través de computadoras de escritorios, por lo que es sumamente importante que el diseño de páginas web contemple la adaptabilidad del sitio para maximizar la experiencia del usuario.

Por otro lado, el tener una página responsiva es ahora uno de los puntos requeridos por Google para indexar correctamente tu página, sumando a que es también uno de los canales con prioridad al mostrar los resultados en las búsquedas.

Diseño atractivo

¿Has escuchado el dicho “De la vista nace el amor”? justo a eso queremos llegar cuando se trabaja el diseño de un sitio web, ya que este, además de funcional, debe ser agradable para el usuario, lo debe atraer desde el primer momento, aquí es donde la creatividad y el buen gusto deben cumplir su misión.

Es importante que en el diseño del sitio web se incluyan los elementos de identidad de la marca, como los colores, las tipografías oficiales, gráficos o texturas, imágenes propias preferentemente en lugar de fotos de stock, el logotipo visible, entre otros. Al hacer esto estaremos manteniendo una imagen unificada en todos los canales lo que permitirá al usuario identificar fácilmente tu negocio cuando lo vea.

Dar una buena impresión a tus clientes es punto clave, ya que gran parte de esto promueve la credibilidad de tu marca. Como sugerencia, siempre es mejor mantener un diseño simple, limpio y bien organizado, esto dará una mejor lectura y comprensión del sitio. Procura usar solo los elementos claves, sin saturar la pantalla del usuario y usa una combinación de colores adecuada que se apegue a los esquemas o armonias de color existentes.

Estructura

Es muy común que durante la creación de un sitio web resulte más relevante para las personas la parte visual; dejame contarte que ciertamente es algo fundamental, y lo es también la creación de una estructura correcta a la par, ya que esto serán las bases para el SEO (search engine optimization u optimización en buscadores) de tu página.

La estructura web es también conocida como “arquitectura web”, refiriéndose a la manera en que están organizadas, como se ha determinado la jerarquía y como están enlazadas las distintas páginas del sitio web.

En una estructura básica se puede establecer:

• La página principal: conocida popularmente como la homepage o página de inicio. Aquí es donde aterriza el usuario por primera vez al colocar el dominio de tu sitio y, desde aquí, es desde donde se enlaza a las distintas secciones de tu sitio, además es imprescindible contar con escritura persuasiva para que el usuario continúe navegando.Ya profundizaremos sobre esto en otro blog.
• Páginas pilares: estas son las páginas más importantes que siguen de la página de inicio.Aquí se muestra el menú de navegación. Pueden ser por ejemplo: “nosotros”, servicios / productos, contacto etc.
• Páginas secundarias: estos apartados comprenden información más detallada y se despliegan desde una página pilar.

La organización de la página depende en gran medida del contenido que se vaya a colocar para estructurar lo mejor posible y crear una navegación en la que el usuario pueda desplazarse con facilidad encontrando la información que está buscando de forma sencilla y natural.

Como comentamos al inicio, esta estructura marca los cimientos para el SEO, ya que con estas páginas que se generen, se creará un listado de palabras claves a asignar a cada página según el contenido y mejor rendimiento para la relevancia de tu sitio. Por otro lado, tendrás mejor control sobre el enlazado interno de las páginas y podrás apuntar a aquellas que más desees rankear.

Usabilidad

Imagina que estás navegando en un sitio y de pronto no sabes a qué botón darle clic para encontrar lo que estás buscando, o que des clic a algo y abra una página con información completamente diferente o ¡peor aún! que no funcione un link y te marque error, ¿fatal cierto?

Justamente la usabilidad va de la mano de la experiencia del usuario en el sitio, se busca que cualquier persona, familiarizada o no con la tecnología, pueda navegar sin complicaciones en tu página, la comprenda y por lo tanto le agradable pasar tiempo en tu sitio leyendo, descargando información o completando algún formulario.

Velocidad de carga óptima

Este punto habla prácticamente de el tiempo que demora cargar un sitio web, un tiempo óptimo no debe ser mayor de 3 segundos, ya que al segundo 2 el usuario ya se encontrará impaciente porque no ve la información de tu página y terminará abandonandola.

Por otro lado, este parámetro hoy en día ya es un factor clave para la indexación del sitio en Google y que afecta el posicionamiento del mismo, de forma en que el buscador pueda darle o no preferencia para mostrar la página si esta se encuentra en buenos parámetros de tiempos de carga, o si es lenta.

Un par de motivos adicionales y son muy importantes para mantener una página rápida, es que mejorarás tu porcentaje de conversiones en el sitio, es decir, las ventas o pedidos de tu tienda en línea por ejemplo, serán más rápidas. Mejorarás también el porcentaje de rebote en tu página, ya que los usuarios no se irán de tu página durante la primera carga.

Optimizado para buscadores

Contar con un sitio web optimizado para buscadores es de suma importancia ya que además de asegurarte que esté correctamente indexado (que los robots de internet lo pueden encontrar) al realizar esta tarea estarás atrayendo tráfico potenciales clientes a tu página y podrás mejorar la posición de tu sitio en los resultados de búsquedas. Estas mejoras se realizan a nivel de código, urls y contenido.

Existen diversas actividades de SEO, algunas de ellas son:

• Investigación, selección y asignación de palabras claves en las distintas páginas del sitio
• Colocación de las etiquetas Meta Title y Meta Description
• Descripciones alt para las imágenes
• Urls amigables
• Estructura general del sitio amigable para los usuarios y los robots
• Enlazado interno fluido y rastreable
• Contenido atractivo (fotos, videos, textos, FAQs, etc)
• Palabras de anclaje que se enfoquen en palabras clave
• Contar con la certificación SSL, la cual la veremos en la siguiente sección

Sitios seguros (Certificado SSL)

Esta validación es ahora uno de los elementos que se toman en cuenta para clasificar en los resultados de búsqueda de Google, por lo que es de suma importancia contar con él ya que estarás validando que hay una empresa que garantiza que la transferencia de información entre tu como usuario y la empresa responsable del sitio web. Tus datos personales se encuentran seguros, no pueden ser copiados o modificados.

¿Cómo puedes revisar este certificado?

1. Confirmando en la url del sitio debe iniciar con “https” (sitio seguro) en lugar de “http”, en este último caso significa que no cuenta con el certificado de seguridad
2. Dependiendo del navegador, se puede observar también un candado en la barra de navegación que al dar clic dirá “la conexión de este sitio es segura”

Memorable

Lograr un sitio web memorable se puede hacer a través de imágenes fuera de lo común, detalles específicos de diseño o animación en el sitio que sorprendan al usuario, la parte gráfica aquí es muy importante para transmitir la esencia de tu negocio y también para que sea recordado por mostrar algo que no habían visto antes.

Cada una de las características mencionadas harán que des una mejor impresión de tu empresa y estará más enfocada a cumplir la misión por la que fue creada dicha página web.

En markilaria nos especializamos en el desarrollo de sitios web y nos aseguramos del cumplimiento de cada uno de estos puntos para brindarte una página web exitosa

¡Contáctanos!

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Escrito por Ana Karennina Segura

Fundadora de Markilaria, mercadóloga y publicista. Ayuda a marcas de Guadalajara y LATAM a pasar de la creatividad a la conversión.

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